O mercado de smartphones high-end, pelo menos até há pouco tempo, trabalhava com um ciclo anual de atualização de aparelhos, seguindo a mesma lógica utilizada pela Apple com o iPhone. Isso mudou nos últimos anos, quando alguns fabricantes passaram a utilizar ciclos cada vez menores para se aproveitar do aquecimento do mercado e do desejo dos usuários de ter contato com novas tecnologias o mais rápido possível. Até mesmo a Apple mudou recentemente, ainda mantendo o ciclo de um ano, mas lançando dois aparelhos de uma vez nos seus dois últimos lançamentos.
Já no caso da Sony, a empresa tem reduzido o espaço entre os lançamentos dos seus tops de linha. No começo de 2013 tivemos o Xperia ZQ, a versão brasileira do Xperia Z, e logo em seguida veio o Z1 no segundo semestre daquele ano. Em 2014, conhecemos o Xperia Z2 no primeiro semestre, que acabou corrigindo as principais falhas do Z1 como a tela TFT. Agora é a vez . Agora é a vez do Xperia Z3, que melhora algumas características do Xperia Z2.
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